数字化赋能正在为我国高端茶的展开发明更大的可能性
数字化赋能正在为我国高端茶的展开发明更大的可能性。作为我国茶叶百强企业，小罐茶一直在数字化道路上活跃探究，自2021年与微盟到达协作以来，不断经过精准营销+数字化赋能，着力进行微信生态布局。日前，小罐茶以旗下高端茶品牌年迹·年份茶为切断，以小程序商城为线上线下联动纽带，经过朋友圈、视频号广告等多途径联动，探究全域运营新形式；并依托私域精细化运营与会员营销，在开掘用户全生命周期价值的一起提高顾客体会。\n 小罐茶创建于2012年，是我国文明复兴和消费晋级趋势下诞生的我国茶品牌，也是互联网思想、体会经济下应运而生的现代茶商。揭露材料显现，小罐茶定坐落高端我国茶，是用立异理念，以极具发明性的方法整合了我国茶职业优势资源，联合十位制茶大师，坚持原产地质料、大师工艺与大师监制，首创小罐保鲜技能而打造的大师级我国茶。\n\n 自创建以来，小罐茶获奖一再。2017年12月，小罐茶在我国食品企业社会职责年会被评为百强企业；2020年1月，在我国经济展开高峰论坛被评为“2019我国经济十大立异力企业”；本年5月，在第61届国际质量评鉴大会MONDE SELECTION奖项评选中，小罐茶又斩获了六项大奖，可见商场对小罐茶产质量量，及其经过不断立异研制，以规范化方法出产高质量我国茶的效果给予了充沛认可。\n 小罐茶的成功与我国茶职业的展开瓶颈不无相关。在我国传统茶职业中，茶叶通常被认为是农产品或文明品，茶企缺少消费品思想，这也导致茶职业面对定位与规范之困。作为职业立异品牌，小罐茶的出现为职业供给了破局窘境的可能性。小罐茶建立了可量化评价系统，创始性地将茶叶视为消费品，以消费品思想打造茶叶，抛开传统茶职业中不透明的价格系统，用统一小罐包装强化品牌、弱化品类，重视品牌力的培育，并经过线上线下充沛整合传达与出售途径。\n 虽然现在线下途径仍然是茶叶的首要出售途径，但艾媒咨询发布的《2021年我国茶叶商场规模数据及职业趋势剖析》也显现，2015-2020年我国茶叶线上商场规模坚持快速增加趋势。伴随着我国数字工业经济的快速展开，我国茶叶商场也逐渐在实体运营形式之上，敞开更适合今世顾客的线上出售形式，此外，交际媒体、短视频、直播新营销形式的展开，也将进一步推进茶工业线上化。\n 观察到职业趋势与改变，2022年6月，小罐茶携手旗下高端专业品牌年迹·年份茶，快速打开数字化转型布局。年迹·年份茶是小罐茶公司旗下专心于年份茶的专业品牌。根据对质量的极致寻求，年迹·年份茶的一切质料都严厉限制产地和采摘时刻，并于干仓足年陈化，让时刻孕育出内质充足、值得用心收藏的天然创作。经过2个月的基建准备，“年迹”小程序商城于8月正式上线，现在商城中首要在售多款高端白茶与普洱茶。\n 环绕小程序商城，小罐茶出品的年迹·年份茶携手微盟活跃开掘新流量场景价值。结合微信视频号原生广告新形态，品牌通春节迹·年份茶宣传片，耳濡目染传递品牌故事。在广告视频中，年迹·年份茶将蕴藏的国韵精粹，经过茶文明的交融与演绎，延展出更丰厚、多元的表达空间，让用户在视频中也能感知到年份茶在时刻沉积中堆集的丰厚口感，以及深沉的见识价值。经过1个多月的投进测验，完成可观的播映数量和热度。\n\n 下一步，两边将协作品牌发布节奏，线上线下推行全面铺开，公域引流沉积私域，构成第一批私域流量池；打通大众号、小程序、企微等私域阵地，构成用户多维度标签系统，完成用户分层，展开个性化精准触达；并协作年底大促转化开掘高价值用户，推进品牌私域老练增加。\n 小罐茶旗下高端专业品牌年迹·年份茶与微盟的协作被视为其数字化晋级、全途径运营的重要一步，一起也是微盟大客化战略深化落地的表现。微盟（2013.HK）财报数据显现，2022上半年微盟才智零售同比增加28.4%至2.36亿，才智零售商户数量到达6984家，品牌商户由上年同期的830家增至1155家。耐性增加背面，微盟客户在国内商场时髦零售百侵占比达44%，商业地产百侵占比45%，连锁便当百侵占比35%，餐饮百侵占比43%。微盟表明，期望经过全链路数字商业打造，与企业共生共长，成为企业数字化转型过程中值得信任的同伴。\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n职责编辑：马婕